A/B-Testing, auch bekannt als Split-Testing, ist eine Methode, um die Leistung von zwei oder mehr Varianten einer Website, Anzeige, E-Mail oder anderen Marketingelementen zu vergleichen. Das Ziel besteht darin, herauszufinden, welche Variante die besten Ergebnisse erzielt und die gewünschten Ziele am effektivsten erreicht.